CASWATI RASMI PRATIWINIM: 2001015

 

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat pendidikan terhadap preferensi nasabah dalam memilih produk funding berupa tabungan pada bank konvensional dan bank syariah di Kecamatan Ciasem, Kabupaten Subang. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan pendekatan survei, data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 384 nasabah yang dipilih dengan menggunakan teknik snowball sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier untuk menguji pengaruh tingkat pendidikan terhadap preferensi nasabah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara tingkat pendidikan dan preferensi nasabah dalam memilih tabungan. Nasabah dengan tingkat pendidikan lebih tinggi cenderung memilih produk tabungan dari bank syariah jika dibandingkan dengan bank konvensional. Penelitian ini juga menemukan bahwa nasabah dengan pendidikan rendah lebih memilih bank konvensional, sementara nasabah dengan pendidikan menengah dan tinggi lebih memilih bank syariah. Faktor lain seperti pendapatan, usia, dan pekerjaan tidak dianalisis mendalam dalam penelitian ini. Penelitian ini terbatas pada wilayah Kecamatan Ciasem dan periode Mei hingga Juli 2024, sehingga hasilnya mungkin tidak dapat digeneralisasikan ke wilayah lain atau periode waktu yang berbeda. Hasil penelitian ini diharapkan mampu memberikan pemahaman bagi bank dalam merancang produk dan strategi pemasaran yang lebih efisien, serta memberikan kontribusi bagi literatur akademik mengenai pengaruh pendidikan terhadap preferensi perbankan di Indonesia.
Kata Kunci : Tingkat Pendidikan, Preferensi Nasabah, Bank Konvensional, Bank Syariah